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企業(yè)要實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,首先需要進(jìn)行網(wǎng)站制作。網(wǎng)站是由眾多的Web頁(yè)面組成的,而這些頁(yè)面設(shè)計(jì)的好壞,直接影響到這個(gè)網(wǎng)站能否得到用戶的歡迎。判斷一個(gè)主頁(yè)設(shè)計(jì)的好壞,要從多方面綜合考慮,不能僅僅看它設(shè)計(jì)得是否生動(dòng)漂亮,而應(yīng)該看這個(gè)網(wǎng)站能否zui大限度地替用戶考慮。
1、以產(chǎn)品為核心原則
網(wǎng)站制作zui重要的目的及功能就是為產(chǎn)品展示。顧客訪問(wèn)網(wǎng)站的主要目的是為了對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行深入的了解,網(wǎng)站的價(jià)值也就在于靈活地向用戶展示產(chǎn)品說(shuō)明及圖片甚至多媒體信息,即使一個(gè)功能簡(jiǎn)單的網(wǎng)站至少也相當(dāng)于一本可以隨時(shí)更新的產(chǎn)品宣傳資料。過(guò)時(shí)的產(chǎn)品信息或者產(chǎn)品信息不完善不僅無(wú)法促進(jìn)銷售,同時(shí)也影響顧客的信心。顧客在訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí),關(guān)心的不是個(gè)人的信息,而是能夠提供什么樣的產(chǎn)品、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)是什么。所以,以產(chǎn)品為核心是網(wǎng)站成功的一首要前提。
產(chǎn)品信息一般應(yīng)該包括以下幾方面內(nèi)容:產(chǎn)品名稱產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品用途、產(chǎn)品特性、產(chǎn)品認(rèn)證情況及產(chǎn)品圖片等。其次,產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品用途和產(chǎn)品特性等信息應(yīng)盡可能詳細(xì)地描述。
2、以訪問(wèn)安·全快速為原則
由于英特網(wǎng)發(fā)展迅速,使用者在網(wǎng)上瀏覽購(gòu)物的機(jī)會(huì)越來(lái)越多,而耐心則越來(lái)越小,因此對(duì)網(wǎng)站反應(yīng)的等待時(shí)間是ji其有限的,如果該網(wǎng)站在很短的時(shí)間內(nèi)未能提供有用的信息,消費(fèi)者將毫不猶豫地選擇另一網(wǎng)站。因此,企業(yè)的主頁(yè)應(yīng)該設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)潔一些,以便用戶可以很快有內(nèi)容查看,不至于等待得太久。
3、以信息更新及時(shí)性為原則
網(wǎng)站信息必·須經(jīng)常更新。在網(wǎng)站建設(shè)的初期,很多企業(yè)不知道杭州做網(wǎng)站哪家好,就以主頁(yè)是否做得漂亮為唯·一衡量標(biāo)準(zhǔn)。但隨著網(wǎng)站建設(shè)的發(fā)展,人們?cè)絹?lái)越清楚地認(rèn)識(shí)到,這種看法有ji大的片面性,主頁(yè)設(shè)計(jì)得好,當(dāng)然會(huì)吸引人們的注意,但只能吸引一兩次而己,要想長(zhǎng)期吸引住瀏覽者,zui終還是靠?jī)?nèi)容的不斷更新。
網(wǎng)上虛擬運(yùn)作的zui大優(yōu)勢(shì),就是企業(yè)可以利用導(dǎo)航向客戶提供zui新、zui及時(shí)的信息。它比傳統(tǒng)的方式要快許多。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的信息變化,如價(jià)格調(diào)整、優(yōu)惠安排,或者營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施可以在決策的同時(shí),實(shí)時(shí)地在網(wǎng)頁(yè)上反映出來(lái)。
網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的頻繁更新帶來(lái)了網(wǎng)站內(nèi)容的維護(hù)問(wèn)題。特別是內(nèi)容龐雜的網(wǎng)頁(yè),內(nèi)容更新需要專業(yè)的設(shè)計(jì)。誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)更新網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容?網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容多長(zhǎng)時(shí)間更新一次?采用何種更新的方式?這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,網(wǎng)站必·須考慮。
常見的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容更新方法有三種:
(1)是每天或每周將內(nèi)容手動(dòng)更新
(2)設(shè)立“新消息”欄目,利用更新軟件,自動(dòng)檢索數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容的變化;并將更新的內(nèi)容自動(dòng)發(fā)布于新消息欄目
(3)采用形式上的更新,有些網(wǎng)站將內(nèi)容在表現(xiàn)形式上更新。即使是相同的內(nèi)容,其強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容和排列順序隨時(shí)間滾動(dòng)變化。無(wú)論訪問(wèn)者何時(shí)進(jìn)入該網(wǎng)頁(yè),都會(huì)有一種新鮮感。對(duì)于那些網(wǎng)站內(nèi)容和時(shí)間的變化并不敏感的網(wǎng)頁(yè),這種更新方法也是有效的。
每次更新的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容要盡量在主頁(yè)中提示給瀏覽者。由于網(wǎng)站內(nèi)容的結(jié)構(gòu)一般都是樹形結(jié)構(gòu),所有文章都包含在各級(jí)版塊或欄目里。雖然你能做到經(jīng)常更新網(wǎng)頁(yè),但每次更新的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容都被放進(jìn)了各級(jí)版塊和欄目中,瀏覽者并不知道你更新了哪些東西,如果每次都讓用戶到版塊或欄目中去找,會(huì)浪費(fèi)用戶的大量時(shí)間。所以在這種情況下,一定要在主頁(yè)中顯示出zui新更新的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容,以便于瀏覽者瀏覽。
4、以網(wǎng)站的信息交互能力強(qiáng)為原則
如果一個(gè)網(wǎng)站只能提供瀏覽者瀏覽,而不能引導(dǎo)瀏覽者參與到網(wǎng)站內(nèi)容的一部分建設(shè)中,那么它的吸引力是有限的。只有當(dāng)瀏覽者能夠很方便地和信息發(fā)布者交流信息時(shí),該網(wǎng)站的魅力才能充分體現(xiàn)出來(lái)。虛擬論壇的設(shè)計(jì)在產(chǎn)品使用者之間、產(chǎn)品使用者與產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理之間展開對(duì)產(chǎn)品的各種討論。在線營(yíng)銷人員還可以借此收集市場(chǎng)信息,制定有效的營(yíng)銷計(jì)劃。而網(wǎng)站消費(fèi)者的反饋信息直接在網(wǎng)上公布,能夠吸引消費(fèi)者回訪該網(wǎng)站,并由此可形成與顧客的固定關(guān)系。
當(dāng)顧客在網(wǎng)上找到感興趣的產(chǎn)品時(shí),如何針對(duì)該產(chǎn)品及時(shí)進(jìn)行詢價(jià)和反饋?這不僅僅是通過(guò)電子函件方式就能夠?qū)崿F(xiàn)的。網(wǎng)站上應(yīng)該提供相應(yīng)的信息反饋模塊,使顧客能夠針對(duì)某個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品方便快捷地進(jìn)行詢價(jià)或反饋。同時(shí),企業(yè)的業(yè)務(wù)員應(yīng)該能夠及時(shí)查到顧客的反饋信息并及時(shí)回復(fù):每個(gè)業(yè)務(wù)部門或業(yè)務(wù)員應(yīng)該能夠針對(duì)其發(fā)布的產(chǎn)品,方便地管理顧客的信息和反饋信息。通過(guò)網(wǎng)站可以為顧客提供各種在線服務(wù)和幫助信息,比如常見問(wèn)題解答(FAQ)、詳盡的聯(lián)系信息、在線填寫尋求幫助的表單、通過(guò)聊天實(shí)時(shí)回答顧客的咨詢等。同時(shí),利用網(wǎng)站還可以實(shí)現(xiàn)增進(jìn)顧客關(guān)系的目的,比如通過(guò)發(fā)行各種免費(fèi)郵件列表、提供有獎(jiǎng)競(jìng)猜等方式吸引用戶的參與。通過(guò)網(wǎng)站上的在線調(diào)查表,可以獲得用戶的反饋信息,用于產(chǎn)品調(diào)查、消費(fèi)者行為調(diào)查、品牌形象調(diào)查等,是獲得第·一手市場(chǎng)資料有效的調(diào)查工具。
5、以完善的檢索能力為原則
對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō),如何合理地組織自己要發(fā)布的信息內(nèi)容,以便讓瀏覽者能夠快速、準(zhǔn)確地找到要找的信息,這是一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容組織是否成功的關(guān)鍵。如果網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不能使顧客方便、快捷地找到所需的信息,再好的設(shè)計(jì)也不能吸引長(zhǎng)久的客戶。即使將他吸引到了網(wǎng)站主頁(yè),將來(lái)也會(huì)中斷訪問(wèn)。為了達(dá)到上述設(shè)計(jì)目標(biāo),一些網(wǎng)站在網(wǎng)頁(yè)上設(shè)計(jì)了信息索引和目錄索引。使用者能很快地找到感興趣的那部分信息。
因此,為了網(wǎng)站內(nèi)容的實(shí)用,有一定規(guī)模的網(wǎng)站一定要提供檢索功能,以便于用戶查找本網(wǎng)站的信息。為了給瀏覽者創(chuàng)造方便條件,網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者經(jīng)常將網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容設(shè)計(jì)成樹形結(jié)構(gòu),方便縱向查詢。訪問(wèn)者從主頁(yè)開始就可以層層深入到所有“樹權(quán)”和“樹梢”的信息內(nèi)容。另外,還可以設(shè)計(jì)一個(gè)搜索系統(tǒng),讓訪問(wèn)者很容易地就找到相關(guān)的內(nèi)容。網(wǎng)址的搜索系統(tǒng),設(shè)計(jì)應(yīng)相當(dāng)周全,允許訪問(wèn)者從任一頁(yè)面進(jìn)入。同時(shí),在網(wǎng)站的任何一個(gè)頁(yè)面都要設(shè)計(jì)有“返回主頁(yè)”的鏈接,以方便訪問(wèn)者回到“樹干”。