首先，為網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄創(chuàng)造機會

外貿(mào)網(wǎng)站建設完成并在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，并不意味著搜索引擎營銷的目的就可以自然實現(xiàn)。網(wǎng)站設計再漂亮，如果不能被搜索引擎收錄，用戶也就無法通過搜索引擎找到這些網(wǎng)站中的信息，當然也就無法實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷信息傳遞的目的。因此，讓盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄，是網(wǎng)絡營銷的基本任務之一，也是搜索引擎營銷的基本步驟。

第.二，用搜索結(jié)果中有限的信息來吸引用戶的注意力

通過觀察搜索引擎的搜索結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)并非所有的搜索結(jié)果都包含豐富的信息，用戶通常無法點擊瀏覽搜索結(jié)果中的所有信息。他們需要對搜索結(jié)果進行判斷，選擇一些相關性zui強、用戶關注度zui高的信息，進入相應的網(wǎng)頁后點擊即可獲得更完整的信息。為此，有必要對每個搜索引擎收集信息的方式進行有針對性的研究。

第.三，構(gòu)建適合搜索引擎檢索的信息源

搜索引擎收錄信息源是搜索引擎營銷的基礎，這也是為什么外貿(mào)網(wǎng)站建設成為網(wǎng)絡營銷的基礎。由于用戶在搜索后必.須來到信息源獲取更多的信息，所以這個信息源的建設不應該僅僅從搜索引擎友好的角度出發(fā)，還應該包括用戶友好，這是我們在網(wǎng)絡營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站建設中所強調(diào)的。網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅是搜索引擎優(yōu)化，還包括用戶優(yōu)化、搜索引擎優(yōu)化和網(wǎng)站管理維護三個方面。

第四，為用戶獲取信息提供便利

用戶通過點擊搜索結(jié)果進入網(wǎng)站/網(wǎng)頁是搜索引擎營銷效果的基本表現(xiàn)，用戶的進一步行為決定了搜索引擎營銷zui終能否獲得利潤。在網(wǎng)站上，用戶可能想知道某個產(chǎn)品的詳細介紹，或者成為注冊用戶。在這一階段，搜索引擎營銷將與網(wǎng)站信息發(fā)布、客戶服務、網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析、在線銷售等其他網(wǎng)絡營銷工作密切相關。在為用戶獲取信息提供便利的同時，也會與用戶建立密切的關系，使他們成為潛在客戶或直接購買產(chǎn)品。

第五，讓網(wǎng)站信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果的zui前面位置

網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄是不夠的。還需要讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果的zui前面位置，這是搜索引擎優(yōu)化的預期結(jié)果。因為搜索引擎通常包含大量信息，當用戶輸入一個關鍵詞進行搜索時，會反饋很多結(jié)果。如果企業(yè)信息出現(xiàn)在后面的位置，被用戶發(fā)現(xiàn)的幾率會大大降低，搜索引擎的營銷效果得不到保證。